MIAMI-DADE CIERRA UN PAQUETE PUBLICITARIO DE $3,9 MILLONES CON ROCKSTAR POR EL LANZAMIENTO DE GTA VI

La alcaldesa de Miami-Dade, Daniella Levine Cava, anunció el miércoles 28/10/2026 un paquete de mercadeo y publicidad valorado en $3,9 millones ligado al lanzamiento de Grand Theft Auto VI, el videojuego de Rockstar Games que sale a la venta el 19/11/2026 y que transcurre en «Vice City», una versión ficticia de Miami. El paquete combina un acuerdo del condado con Rockstar y compras de publicidad que la empresa hizo a través de las dos compañías que gestionan los espacios publicitarios del Aeropuerto Internacional de Miami (MIA) y del Departamento de Transporte y Obras Públicas.

La cifra incluye el acuerdo previo de $975.000,00 por el letrero «Welcome to Vice City» que se instaló el 22/09/2026 en el techo del Kaseya Center, la arena del condado donde juega el Miami Heat, visible para quienes llegan en avión a MIA. El plan suma iluminación temática en MIA y en PortMiami, anuncios en las pasarelas que unen los estacionamientos del aeropuerto con las terminales y forros decorativos en cajas de semáforos de todo el condado. Rockstar paga la instalación, el mantenimiento y el retiro, y los diseños aún deben recibir el visto bueno del condado. El dinero irá al parque público de Dan Paul Plaza, detrás de la arena, un proyecto estancado desde hace más de 30 años. «Estos acuerdos nos permiten convertir ese entusiasmo en ingresos adicionales para nuestra comunidad», dijo Levine Cava.

La alianza tiene críticos. La sheriff Rosie Cordero-Stutz y el comisionado Juan Carlos Bermudez pidieron en septiembre no usar recursos públicos para promocionar un juego centrado en el crimen y la violencia contra policías, y varios comisionados reprochan que la administración avanzara sin un voto de la Comisión del Condado. El acuerdo del letrero quedó $25.000,00 por debajo del umbral de $1 millón a partir del cual la alcaldesa necesita la aprobación de la comisión. Las ciudades de Miami y Miami Beach cerraron sus propios acuerdos publicitarios por el juego, con pancartas temporales en el Downtown y anuncios en equipos de concesiones de playa.

Foto: Phillip Pessar (CC BY 2.0), Wikimedia Commons, Kaseya Center, Miami, imagen de archivo (05/04/2024)